Forschungsstelle für Category Management und Channel Management

Willkommen auf der Website der Forschungsstelle für Category Management und Channel Management!

Unser Credo

Category Management ist die Bewirtschaftung von Warengruppen, die nach Kundenbedürfnissen zusammengestellt werden.
Die Steigerung von Effektivität und Effizienz stellt besondere Anforderungen an die inner- wie überbetriebliche Organisation, an die Unterstützung durch Informationsprozesse und an den Einsatz geeigneter Instrumente zur Marktbearbeitung.
Category Management ist eine ureigene Aufgabe des Handels, die in Kooperation mit der Industrie und Dienstleistern erfüllt werden kann.

Unsere Angebote in Lehre und Forschung

Die Forschungsstelle für Category Management bietet zahlreiche Veranstaltungen in der Aus- und Weiterbildung an, wie z.B. das Seminar „Category Management Kompakt“, an dem sich Firmen mit Fallstudien beteiligen, und das zwei Mal im Jahr angebotene „Category Management Seminar für Praktiker“, die für die Teilnahme ein Universitätszertifikat erhalten.
Wir begleiten seit knapp 20 Jahren Firmen aus Industrie und Handel bei ihren CM-Projekten. Ein Schwerpunkt ist der Bereich „Shopper Research“. Wir setzen hier Instrumente des Data Mining ebenso ein wie Fokusgruppen, Befragungen am PoP, Videobeobachtung und Eyetracking.

 

Forschungsgebiete

Category Management

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Digitalisierung von Einzelhandelsprozessen

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Suchverhalten in Onlineshops

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Nachhaltiges Kaufverhalten im Einzelhandel

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Emotionsanalyse

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Ehemalige Forschungsgebiete

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Weiterbildungsseminare

Seminar "Category Management für Einsteiger und Fortgeschrittene"

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Seminar "Shopper Research und Shopper Insights"

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Mitteilungen

 Do, 13. Feb. 2020   Duah-Mensah, Nadja

Neue Termine für die Weiterbildungsseminare "Category Management" und "Shopper Research & Shopper Insights"

Einen Beitrag zur Fort- und Weiterbildung wird es auch in diesem Jahr wieder geben. Angeboten werden die beiden zweitägigen Seminare: Category Management für Einsteiger und Fortgeschrittene, Shopper Research & Shopper Insight ...
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